殿影酒店亮相环球旅讯峰会 创始人何岩解读跨界发展新趋势 - 酒店资讯 - 酒店高参

殿影酒店亮相环球旅讯峰会 创始人何岩解读跨界发展新趋势

2019-09-09 09:53:35  •  酒店资讯
【酒店高参】8月29日,作为电影×酒店的跨界新物种,东呈国际集团旗下殿影酒店品牌,在中国旅游业极具影响力的年度盛会“2019环球旅讯峰会&数字旅游展”中亮相,来自于全球15个国家的100多家展商,1600多名专业观众参加此次展会。殿影酒店创始人兼CEO何岩通过一场精彩的主题演讲,深度剖析了殿影酒店这一跨界新物种所带来的创新理念和实践,以及电影×酒店背后的巨大蓝海市场与发展空间。

“殿影酒店要重塑酒店的消费体验空间。”何岩介绍称,从商业模式创新来看,殿影酒店是一个售卖电影时光和电影场景的深度跨界酒店,意在改变传统酒店的功能和商业模式,植入电影生活方式,打造全新复合商业空间。

在创始人何岩看来,殿影酒店对于跨界的理解,并不是停留在表面的联合营销,或者搞几间主题房,而是基于对不同行业的深度思考,对产品、商业模式、消费体验空间的再造,为用户创造新价值,这才是创造新物种真正的方式和意义。

图片1.jpg殿影酒店创始人兼CEO何岩

跨界融合 打破传统 打造24小时电影生活圈

何岩介绍称,殿影酒店的诸多创新实践,均建立在让顾客直接“住进电影时光里”的核心设计理念上。为了真正实现这一理念,殿影酒店也并非“单打独斗”,而是酒店、电影和设计师的跨界融合。

殿影酒店由东呈国际集团、1905电影网旗下1905数字娱乐平台和HHD国际设计机构作为品牌发起方。东呈国际集团为殿影提供强大的优质酒店资源支持,旗下拥有超过2500家酒店(含筹建),付费会员数超过3000万;1905电影网是CCTV6电影频道官方新媒体平台,中国最大华语电影内容提供商;酒店设计由全球知名设计公司HHD国际设计机构负责,曾设计世界第一高楼迪拜塔顶层酒店会馆等项目,为品牌理念的落地提供强有力的保障。

在具体做法上,殿影酒店将围绕电影IP、电影场景、电影衍生三大板块,为用户打造特色入住体验。例如提供服化道一应俱全的电影角色扮演专属空间;设置电影衍生品和文创专区,以及客房售卖产品——造梦百宝箱;电影人物&明星早餐——造梦餐饮等。

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2019环球旅讯峰会殿影酒店主题演讲现场

何岩表示,殿影酒店要为电影粉丝们创造一个酒店里的“电影殿堂”:酒店大堂将设计成电影片场,入住的客人都将被“邀请”成为某部电影的角色,酒店员工也会以经典电影台词与客人对话;酒店客房即造梦空间,133寸大屏,1080P高清投影,5.1高清音响,客房里更有智能控制,一键操控电影模式和灯光模式。

殿影酒店打造24小时电影生活圈,未来在酒店里将举办电影发布会和主题秀场等活动,让用户可以沉浸式感受电影文化的魅力,殿影品牌IP属性自带流量,依托于电影明星、名人在内的粉丝经济,也将为酒店带来大量人气。

在盈利模式上,殿影差异化的定位能让酒店产生更高的溢价,电影食品、衍生品等收入增加20%-30%,投资回收期也将大幅缩短一年以上。殿影所打造的电影住宿场景、娱乐场景、购物场景、饮食场景,就是让顾客为意义付费、为场景买单;这种复合商业空间,对于经营方和投资方来说,都是一种很好的流量变现途径,整体商业的投资回报率也会更高。

稳扎稳打 品牌为先 塑造城市电影新地标

东呈国际集团创始人、董事长兼CEO程新华也参加了2019环球旅讯峰会,他用“熊”来形容自己,“虽然看上去笨重,但当遇到猎物或者受到侵犯的时候,出击也很有力,可以打破一些事物。”而东呈国际集团正是以熊一般谦虚诚恳、稳扎稳打的姿态悄然前进,如今成为全球酒店集团14强。

殿影酒店也融入了东呈稳健高质的发展理念。“殿影更看重品牌价值,而不是数量上的堆砌。”何岩说,现阶段殿影酒店致力打造一线及新一线城市电影文化新地标,做到高入住率、高溢价能力、强品牌影响力,通过不断积累的口碑和产品实力后,启动更多城市的扩张计划。

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殿影酒店要在一线城市打造“城市电影新地标”

基于对酒店跨界更深层次的解读,殿影提出了在酒店业独树一帜的跨界创新方程式:跨界创新=地标位置×著名设计×跨界IP×多元场景×文化意义×新商业模式。可以看出,被置于首位的地标位置,是决定跨界新物种能否成功的关键所在,即将开业的殿影酒店正是这一跨界创新方程式的完美落地。

据了解,首家殿影酒店距离西湖断桥仅300米,坐落于西湖景区凤起路上的历史文物建筑柏庐,将于今年年底正式亮相,打造杭州城市中央的电影文化新地标。另外,深圳殿影酒店目前也处于筹备期,位于南山区最具人气的地标打卡景点之一的蛇口“海上世界”综合体附近,扎根于后海超级总部基地,处于粤港澳大湾区核心地带,致力成为深圳电影艺术新地标。

实际上,殿影酒店打造电影新地标的理念容易让外界理解成是“网红打卡地”。与其说殿影酒店有做网红酒店的潜质,何岩认为更应该用“明星体验”来形容在殿影酒店中的独特经历。殿影从精英消费群体的用户需求出发,带来明星般的空间体验和入住感受,也会更好地激发这些高净值用户自主分享传播的动力。

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